苹果花2.5亿和解虚假广告后，WWDC的AI演示看起来更真了
编者按：苹果2026年WWDC大会，感觉就像一个配偶终于完成了配偶布置的任务清单，然后自豪地一一列举出来。不是展示什么新鲜刺激的东西，而是详细说明了去年“液态玻璃”设计的修复、糟糕搜索功能的彻底改造、Playground功能的改进等等。这种“补课”式的发布，让人不禁想问：苹果是不是在弥补两年前的承诺？毕竟，曾许诺的智能Siri推迟了两年的，现在才终于亮相。更关键的是，演示方式的变化：从2024年那些光鲜的“预告片”，变成了现场“真人秀”——有人拿着真机，实时按按钮、用语音命令。这种变化背后，是苹果在信誉上的巨大代价：刚花2.5亿美元和解一桩虚假广告官司。这哪里是发布会，分明是一场“信誉重塑秀”。但苹果也给出了一个积极信号：新Siri不会锁在最新款iPhone里挤牙膏式升级，老机型也能用。或许，这是自食其言后的妥协，但也是和用户讲和的第一步。
苹果2026年全球开发者大会给人的感觉，就像一个配偶终于完成了配偶交代的任务清单，然后自豪地一一列举出来。苹果没有展示什么激动人心的新鲜东西，而是开启了主题演讲，详细说明如何修复去年“液态玻璃”设计、改进其糟糕的搜索功能、提升其Playground功能等等。
也许最重要的是，在承诺推出更智能的Siri却未兑现两年后，苹果终于展示了一款经过全面改版的AI语音助手。
但最有说服力的细节不是苹果宣布了什么，而是它选择如何展示某些功能。许多苹果智能演示中，都有一个人站着，手里拿着手机，实时按按钮或使用语音命令，而另一个摄像头展示了手机的响应。
这些不是现场演示，随时可能出问题；它们是预先录制的。但这看起来更像是证明功能正常运行，而不是苹果在2024年WWDC上展示的那样——当时苹果通过精心制作的视频向世界展示了苹果智能和新Siri，结果更像承诺而非产品。
这种演示风格引起了注意，周一有人在X上评论说，今天的主题演讲与2024年那些所谓的“雾件”演示相比，大不相同。
苹果当时表示，这些功能很快就会提供给升级到iPhone 15 Pro及更新款设备（配备M1芯片或更高版本）的用户。但到2025年3月，苹果向Daring Fireball承认，推出生产视频中展示的功能“将比我们想象的要花更长时间”。不久后，这家库比蒂诺公司面临联邦法院的一起诉讼，指控其在2024年活动上展示的功能存在虚假广告——对于一家长期以“产品即用”为品牌承诺的公司来说，这起案件带来了真正的声誉风险。
上个月，苹果同意支付2.5亿美元和解该诉讼，且不承认任何不当行为。
周一的演讲似乎至少部分设计是为了避免重蹈覆辙。仍有大量功能的全制作视频，比如展示如何调整Siri语音的视频，以及另一个演示改进的语音转文字转录的视频。但许多人工智能功能都以这种“类现场”的形式展示，有人在真实设备上使用该功能。隐含的信息是：这些功能在真实设备上可用，并且你很快就能拥有它们。
苹果也没有要求用户购买最新的iPhone来获得这些功能。据公司称，新版Siri将通过iOS 27在iPhone 15 Pro和Pro Max以及所有iPhone 16及后续机型上提供。目前的型号是iPhone 17，这意味着大多数在过去几年升级的用户无需购买新硬件就能使用。
也许这是一种折衷：苹果不会像两年前承诺的那样，将这些功能锁在新设备后面来制造升级压力——当时它说这些功能将在iPhone 15上可用。
苹果还表示，新功能将涵盖其更广泛的硬件产品线，包括iPad mini（A17 Pro）、配备M1或更高版本的iPad、MacBook Neo（A18 Pro）、配备M1或更高版本的Mac、Apple Vision Pro、Apple Watch Series 10或更高版本、Apple Watch Ultra 2或更高版本，以及Apple Watch SE 3（需与附近支持苹果智能的iPhone配对）。
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