美国鹰旗下Aerie风生水起，同名主品牌却砸钱请悉尼妹仍乏力！
编者按：在这个消费市场风云变幻的时代，美国服饰品牌American Eagle正上演一场“冰火两重天”的戏码。一边是其同名主品牌在砸重金请来当红女星宣传后却依然遇冷，另一边则是旗下内衣品牌Aerie突然井喷。这不仅是一场品牌的内部较量，更折射出消费者对“性感营销”的审美疲劳与对舒适实穿需求的觉醒。当流量明星光环失灵，时尚产业必须重新思考：到底什么才能真正打动人心？下面这篇报道深入剖析了这一现象，我们来一探究竟。
American Eagle旗下两大品牌正走向截然不同的方向。
该零售商同名品牌在财年第一季度的营收出现下滑，即便其加大了与女星Sydney Sweeney合作的营销力度。而旗下内衣品牌Aerie的销售额同期却逆势飙升。
这一趋势似乎让华尔街大失所望，盘后交易中股价暴跌超过10%。
截至5月2日的三个月内，根据StreetAccount数据，American Eagle主品牌的同店销售额下降2%，远低于分析师预期的3.1%增长。而Aerie同店销售额则猛增25%，超出19.1%的预期。
American Eagle品牌净收入下降2%至6.784亿美元，Aerie营收却跃升约34%至4.8083亿美元。
总体来看，该业务同店销售额增长8%，略低于8.6%的预期，据StreetAccount数据。
CEO Jay Schottenstein在新闻稿中表示：“American Eagle业绩喜忧参半，但我们的团队正果断行动，以重振女装业务，加强产品执行力和品牌定位。”
他补充说：“展望未来，我们的重点很明确。尽管消费者和宏观经济仍存在不确定性，但我们相信能驾驭短期逆风。我们专注于卓越运营和纪律性执行，为AEO和股东创造长期价值。”
本季度，American Eagle在夏季购物季前重振与《Euphoria》明星Sweeney的营销活动，但这次采取了比去年更具争议的“Sydney Sweeney有很棒牛仔裤”标语更温和的方式。这次，Sweeney不再展示深v和双关语，而是以谦逊休闲的海滩装扮，面带微笑亮相。
尽管两次活动风格不同，但效果却一样——都没能带动American Eagle主品牌销售额大幅增长。
根据LSEG对分析师调查，以下是该服装公司在财年第一季度与华尔街预期的对比：
- 每股收益：14美分 vs. 预期12美分
- 营收：12亿美元 vs. 预期11.9亿美元
本季度，American Eagle净利润为2353万美元，每股14美分，而上年同期净亏损6490万美元，每股36美分。
销售额增至12亿美元，较上年同期的10.9亿美元增长10%。
American Eagle重申全年指引，并发布了当前季度的展望。公司预计全年同店销售额将实现中个位数百分比增长，毛利率也将提升。
据StreetAccount，第二季度，该零售商预计同店销售额将增长中高个位数百分比，高于6.5%的增长预期。但同期毛利率预计将同比下降。
本文由吉伊网原创发布，未经许可，不得转载！
本文链接：http://www.jkiyi.com/kx/50664.html
