WhatsApp测试付费订阅功能，但主要变化仅限外观
【编者按】在免费模式大行其道的今天，全球拥有30亿用户的即时通讯巨头WhatsApp，却悄然开启了一场“付费美学”实验。继Instagram与Snapchat推出订阅服务后，WhatsApp Plus带着定制图标、主题、铃声等“颜值升级包”进入测试阶段。这并非简单的功能增值，而是meta在免费社交生态中埋下的一枚商业探针——当聊天列表的置顶限额从3条跃升至20条，当千篇一律的界面变得个性十足，用户是否愿意为“悦己体验”买单？在广告收入与订阅经济的岔路口，这场实验或许将重新定义社交应用的未来价值逻辑。
WhatsApp正在测试一项新的订阅服务，模式类似Instagram Plus和Snapchat+，允许用户付费获取定制图标、主题、铃声等功能。这项付费计划的核心卖点集中于视觉美化，并未提供太多实质性功能升级。
包括社交媒体顾问马特·纳瓦拉在内的多位用户已发现WhatsApp Plus测试版。meta公司向科技媒体TechCrunch确认了该测试计划。
“我们正在测试名为WhatsApp Plus的可选订阅服务，专为渴望更多个性化体验的用户设计。”meta发言人表示，“高级功能包括扩展置顶聊天、自定义列表、新聊天主题等。我们将从小范围测试起步，收集反馈以确保打造真正受用户青睐的服务。”
虽然官方未公布具体定价，但资讯网站WABetaInfo透露欧洲区月费约为2.49欧元，巴基斯坦区为229卢比（约0.82美元）。该博客同时指出，用户可享受一个月免费试用期。
除定制主题与铃声外，付费用户可将置顶聊天数量从免费版的3条大幅提升至20条。订阅者还能为聊天列表单独设置主题、铃声及通知音效。值得注意的是，这项服务并未提及取消“动态”功能的广告——该功能自去年起已开始投放广告。
回溯十余年前，WhatsApp曾在部分区域收取1美元年费，但2016年被Facebook收购后便取消了此项收费。此后其商业模式转向企业服务，允许商家通过WhatsApp触达用户并创建跳转式广告。
这已成为meta的重要增长引擎。公司在2025年第四季度财报电话会议中透露，其应用家族收入同比激增54%至8.01亿美元，其中WhatsApp付费消息服务贡献显著。同期WhatsApp年化收入规模已突破20亿美元大关。
由于WhatsApp Plus尚处于有限市场的早期测试阶段，全球超30亿用户中仅有极少数能体验此项服务。这意味着短期内该业务对公司整体营收的影响微乎其微。
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