哈芝巷这家老牌酒吧无菜单、不营销,凭什么火了15年?

【编者按】在网红店如雨后春笋般涌现、潮流更迭以月计算的今天,有一家酒吧却固执地守候在哈芝巷的二楼,十五年如一日地拒绝提供酒单。这里没有炫目的营销,没有迎合榜单的配方,只有一句“今晚想喝什么?”的询问,以及从市场新鲜采购的水果与香草。它诞生于新加坡定制鸡尾酒文化的荒芜年代,见证了无数独立酒吧的兴起与消逝,自身却始终保持着初代创始者那份近乎笨拙的坚持——用一杯完全为你而调的酒,换取一段故事。在这个追求速成与爆款的时代,这种“反效率”的浪漫何以生存?它的存在本身,或许就是对“长期主义”最动人的诠释。
我记得,早在十多年前,Bar Stories 就是最早让我见识到定制鸡尾酒魅力的地方之一。
如今的哈芝巷挤满了拍照亭、塔罗牌占卜师和毛绒玩具店,而这家酒吧低调的招牌却依然如故。除非你早就知道该往哪儿看,否则几乎看不到上面的字。懂的都懂。它的空间依旧隐秘地藏在二楼,即便周围街区已然巨变,它却未曾改变。
里面也一样。布局让人感到熟悉,只不过一楼现在被 Li”l Habibi 餐厅占据,这家餐厅也同时为酒吧提供餐食。但氛围没变,没有酒单的概念也没变。
一旦你坐下,调酒师不会递给你一本写满鸡尾酒故事的华丽酒单。相反,他们会问你:“今晚想喝点什么?”或许你想要一杯酸口的、以金酒为基酒的、用蒂基风格杯子盛装的调酒。他们会围绕这个想法为你打造一杯专属饮品。这种完全量身定制的体验,从一开始就是 Bar Stories 的核心。
新加坡定制鸡尾酒界的元老
早在2008年,精酿鸡尾酒在新加坡根本还不成气候。酒馆和酒店酒吧仍然定义着大多数饮酒体验,现代调酒术的概念尚未进入主流。
当然,鸡尾酒是有传承的,莱佛士酒店早在1915年就闻名遐迩地推出了新加坡司令。但在酒店圈子之外,只有少数独立的先驱者在尝试这股鸡尾酒制作的新浪潮:Nektar、Tippling Club 和 Klee。
Nektar 以其鸡尾酒创作和呈现的创意面闻名,于2010年开业,2014年关闭;而 Tippling Club 以前卫的、主厨驱动的方式提供高端美食和精酿鸡尾酒,最终于2024年歇业。
与此同时,Klee 于2008年在波茨道路以一家小型定制鸡尾酒吧的形式出现,被广泛认为是新加坡第一家真正的定制鸡尾酒吧。它的概念很简单:没有菜单,只需告诉我们你的心情。当 Klee 在2010年底关闭时,其股东将相同的基因带到了哈芝巷,并于同年开设了 Bar Stories。
从顾客到联合店主
现在的店主 David Koh 在酒吧开业一年后加入,而他与这家酒吧的初次邂逅完全是个意外。
一天下午,当时31岁的他正在哈芝巷购买拳击手套,偶然走过一间店屋,招牌上的字他看不太清。“我沿着街走,看到所有这些很酷的精品店……然后我看不懂这个地方的招牌,”他回忆道。出于好奇,他走上楼,看到正在拆箱的一堆堆香草和水果。他当时是一名厨师,所以这些新鲜农产品立刻引起了他的兴趣。
在里面,他注意到柜台后面有些不寻常的东西:香草和水果像厨房工作站一样被处理着。“我问当时的调酒师,‘这些香草都是用来做什么的?烤鸡吗?’”他说。“那时候,没人会按订单鲜榨柑橘。一切都是酸味预调料和瓶装货。但在这里,一切都是新鲜的。他们自己做糖浆,自己做浸泡酒。我当时就想,哇,这太有意思了。”
当时,他正考虑离开餐厅的工作,当时的酒吧经理无意中听到了他的话。当场,经理就问 Koh 是否愿意来这里工作。从2011年的偶然走进的顾客,到员工,再到经理,最终在2014年成为联合店主,Koh 几乎伴随着 Bar Stories 的整个历程一同成长。
一份从未存在过的菜单
如今的新加坡拥有世界上最活跃的酒吧场景之一。新概念不断涌现,趋势每年都在变化,全球排名持续将聚光灯打在这个行业。然而 Bar Stories 从未偏离其最初的定位。它仍然没有菜单,而且据 Koh 说,可能永远不会有。
这是他们基因的一部分,Koh 相信这是酒吧能够长久的原因之一。这种方式迫使团队每天都要进行创造性思考,它既训练调酒师,也教育顾客。在定制鸡尾酒还很稀有的年代,大多数顾客点的都是长岛冰茶或螺丝起子这类经典款。
“人们只点经典款,”Koh 说。“所以能为他们做些新的、有创意的饮品,向他们介绍其他风味,感觉很好。”
新鲜水果和香草一直是这家酒吧的基石。Koh 仍然从家附近的湿货市场采购许多农产品。虽然酒吧会批量购买柑橘类水果,但季节性水果的选择则基于当天看起来和闻起来最好的那些。
新调酒师从基础开始:技术、平衡和理解风味。“我们对经典款没有很强的背景,因为我们创造一切,”他说。“但我们仍然会教他们。每一个配方都附带一张路线图,告诉你如何由此衍生出十种不同的饮品。”
虽然没有正式的菜单,但他们的饮品有一个不变的原则——必须好看。“同样融入我们基因的,是让饮品具有视觉吸引力,但又不会过于浮夸或无厘头。我们仍然在意装饰。”
空间虽小,个性强大
Bar Stories 倾向于保持低调。没有营销团队,没有公关机器,也没有品牌赞助商来指定货架上该放什么。团队选择他们信任的产品,专注于风味,并保持一种亲密、个性化的待客风格。这种独立性也塑造了酒吧如何看待行业认可及其在行业中的地位。
“我不受任何赞助商或品牌的束缚。我们选择我们想合作的……我一直专注于风味,而不是可能被迫使用某种对我的鸡尾酒来说并非最佳的原料。”
面对“全球50佳酒吧”这份行业最重要的奖项之一,Koh 表示他并不追逐荣誉。“当然,50佳是每个人都想要的。但如果你真的去追逐它,你就会开始做更多营销,更多游说,玩那种游戏。归根结底,50佳不会帮你付账单。付账单的是顾客。我的衡量标准是当有人告诉我,‘我们去过所有其他酒吧,而这是喝过的最好的一杯鸡尾酒。’”
尽管如此,行业还是认可了他的工作。Koh 在2019年世界美食峰会上被提名为年度酒吧经理。
规模小也强化了内部文化。“我们一直保持着这种非常轻松、随意的氛围。我们有更多的自主权,”Koh 说。“这会渗透到我们的服务方式中:更加个人化和亲密。他们看到我们如何对待客人。我想说,这种待客之道是我们能够长期生存的核心。”
团队目前有四名全职员工和三名兼职员工,这是一个有意保持紧密的小团体。
虽然酒吧规模不大,但其影响力却远播。多年来,Bar Stories 的“校友”们继续在新加坡一些顶级鸡尾酒吧工作,包括 Jigger and Pony、28 HongKong Street、Offtrack 和 Native。
独立性的双刃现实
但独立性也带来挑战。Koh 主要担忧之一是他的团队内部职业发展路径有限,因为一家独立酒吧没有更大的集团或网络供员工成长。另一个挑战是消费者行为的转变,与往年相比,人们在酒吧夜生活的消费减少了。而且与业内其他同行一样,酒吧也面临着租金持续上涨的压力。
尽管成本上升,Bar Stories 几乎没有涨价。“我们没有涨价……现在我们的最高价大概是26元。所以我们实际上大概15年没涨过价了,这有点疯狂,”Koh 说。“我觉得付28、29元有点贵了。”
Koh 透露,他们的租金被提高了“巨额数字”,迫使他思考是留下还是搬走。
“在这里的15年里,生意总是有周期。忙,淡,忙,淡。但过去两年,没有周期了。这才是可怕的部分。我们不知道什么时候会好转。”
疫情也重塑了饮酒习惯。复苏并不均衡,人力仍然紧张。然而,在那段不确定的岁月里,忠实的顾客让酒吧得以维持。
倾注于一家酒吧的人生
Bar Stories 见证了无数的初次约会、多年的常客,甚至还有在那里相遇、结婚、后来回来拍婚纱照的顾客。Koh 记得一位女士成了酒吧的熟面孔;如今,她的女儿们也常来光顾。
远道而来的客人在时隔数年后归来,说这里依然感觉像家一样。
尽管 Koh 承认这是“我们历史上最艰难的时期”,但情感的牵绊非常强烈。
“对这个地方有太多感情上的依恋。一方面,想到离开会心痛。另一方面,换个环境可能也不坏,只要精神保持不变。”
当被问及 Bar Stories 的未来时,他说:“眼下,最重要的事就是活下去。”Bar Stories 位于哈芝巷57A号。
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