Adobe与Figma股价暴跌！生成式AI威胁席卷设计界
生成式人工智能（AI）正在彻底改变设计行业的根本结构，导致曾经的竞争对手Adobe和Figma双双陷入困境，上演了一出“同病相怜”的戏码。这两家原本在不同细分市场占据主导地位的公司，如今股价因同一原因暴跌。分析师指出，这源于投资者的深层焦虑：AI可能取代整个设计流程，而不仅仅是带来技术上的渐进式改变。Adobe与Figma历来在设计软件市场正面交锋。Adobe凭借Photoshop和Illustrator等工具是传统创意领域的霸主，而Figma则作为挑战者，在协作式用户界面（UI）和用户体验（UX）设计领域快速扩张市场份额。事实上，Adobe曾在2022年试图以约200亿美元收购Figma，但这笔交易最终因欧美反垄断监管机构的阻挠而在2023年告吹。据行业消息，当地时间14日，Anthropic的首席产品官（CPO）Mike Krieger突然辞去了Figma董事会职务。同日，Anthropic发布了其新一代模型“Claude Opus 4.7”。据悉，该模型能够基于自然语言生成网站、UI、演示文稿等多种成果，并在软件工程、视觉能力以及面向专业工作流的界面/文档创建方面性能有所提升。消息传出后，Adobe和Figma的股价应声齐跌。市场将此解读为一个信号：AI公司可能直接进入并取代现有的设计软件市场。市场甚至开始讨论所谓的“SaaS末日”情景，即AI可能侵蚀整个SaaS领域。因此，Adobe与Figma之间的竞争格局正在瓦解，两家公司如今面临着相同的风险。股价早已反映了这种焦虑。Adobe股价今年已下跌约25%至30%，触及年内低点；而Figma股价较其2025年首次公开募股（IPO）时的高点暴跌超过80%。Figma的企业价值曾一度超过600亿美元，如今已缩水至100亿美元左右。尽管两家公司营收仍在增长，但市场正在质疑其商业模式的根本可持续性。这种担忧源于生成式AI不仅能革新设计“工具”，更在重塑整个“流程”。过去，设计师必须手动构建并反复修改界面，而现在，通过自然语言输入，可以一步生成UI布局、用户流程、交互设计乃至前端代码。这种将“创意→设计→原型→开发”整合为单一工作流的方式，正在撼动依赖熟练劳动力和专业软件的原有产业结构。当谷歌近期升级其AI设计工具“Stitch”并力推“Vibe Design”时，Figma股价在一天内暴跌约12%。设计流程可能不再需要人工介入的迹象，迅速打击了投资者的信心。Adobe高利润的图库业务正因AI生成图像的普及而萎缩。尽管它正以其自有生成式AI“Firefly”进行应对，但并未能完全抵消对现有业务的冲击。此外，执掌公司18年的首席执行官Shantanu Narayen即将退休，这也增加了公司的战略不确定性。Figma曾凭借协作式UI/UX设计工具见长，如今也面临压力，因为在AI环境下，协作本身的需求可能降低。事实上，一些初创公司和小型团队已开始使用AI同时处理设计和早期开发阶段。归根结底，竞争已不再是Adobe与Figma之间的对决，而是生成式AI与传统软件之间的结构性冲突。这对昔日对手同时陷入不稳，表明此次变革并非个别公司的挑战，而很可能是整个行业重构的信号。
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