劲爆！Planet Fitness股价暴跌30%，下调预期、取消涨价计划
**【编者按】**
当地时间周四，美国健身巨头Planet Fitness股价暴跌超30%，创下历史单日最大跌幅。尽管一季度营收同比增长21.9%、同店销售额提升3.5%，但CEO科尔琳·基廷坦言：“新会员增长开局慢于预期。”这家以“平价健身”著称的企业，正在经历会员增长乏力与市场竞争加剧的双重压力。更令人瞩目的是，公司紧急叫停了原定的全国性“黑卡”涨价计划，并对营销策略进行“急刹车”。本文将带您直击Planet Fitness财报背后的危机与转折——在全民健身热潮中，为何巨头反倒“跑不动”了？看它如何用“降价+精准营销”打一场翻身仗。
周四，Planet Fitness股价暴跌超30%，原因是该公司报告会员注册增长受阻，并下调了业绩预期。截至午盘，该股当日创下史上最差表现。
尽管这家健身公司第一财季营收增长了21.9%，同店销售额也提升了3.5%，但CEO科尔琳·基廷表示，公司“从净会员增长角度看，开局慢于预期”。
“因此，我们正在调整营销策略，将重点放在捕捉需求和推动净会员增长上。”基廷在一份声明中表示，“此外，在完成更全面的定价审查之前，我们暂停了原计划的全国性‘黑卡’价格上调。”
第一财季通常是公司会员注册的旺季，但基廷称“内部和外部的不利因素”对业绩造成了打击。
Planet Fitness将营收增长预期从此前的9%下调至7%。同时，公司预计同店销售额仅增长1%，远低于此前4%至5%的预期，并预测调整后净利润将下降2%，而此前预期为增长4%至5%。
在周四与分析师的电话会议上，基廷指出四个因素影响了公司第一季度的表现：营销效果未达预期、部分市场竞争加剧、恶劣天气条件以及宏观经济压力。
“我们正在立即进行短期调整，以扩大覆盖范围，确保我们的信息既能被看到，又能引起健身初学者和更随性的健身爱好者的共鸣。”基廷在电话会议上说。
基廷还重申了公司对恢复长期增长策略的信心。她表示，Planet Fitness今年的重点是推动会员获取并强化性价比优势。
“结合去年第四季度和今年第一季度的数据，我们发现，我们的信息和目标定位在提升健身爱好者渗透率方面是成功的，但可能转变得有些过头了。”她补充道。
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