AI搜索新规来袭：出版商有权说“不”！
编者按：人工智能搜索正在重塑内容生态，英国监管机构率先给谷歌“立规矩”，让出版商重新掌握内容使用权的话语权。这一举措不仅是反垄断的里程碑，更是对内容创作者权益的保护。谷歌的AI摘要和模式已拥有数十亿用户，但内容被无偿“搬运”让出版商苦不堪言。英国竞争与市场管理委员会要求谷歌提供“退出机制”，让出版者自行决定内容是否被AI搜索收录或训练模型。同时，谷歌需明确标注出处、添加链接，避免内容被“黑箱操作”。这不仅是一次平衡创新与权益的尝试，也可能成为全球内容治理的样板。下面，我们来看看这场博弈的细节——
英国刚刚为谷歌的AI搜索攻势设置了法律护栏。周三，谷歌宣布遵守英国监管要求，规定科技巨头必须向出版商提供选择，使其内容不被整合进AI搜索。
如需退出，出版商可在谷歌Search Console中使用新增的开关。这是一项免费服务，允许网站所有者管理自己在谷歌搜索结果中的存在形式。
一旦选择退出，该出版商的网站就不会出现在谷歌生成式AI搜索功能中，包括AI概述、AI模式或Discover中的AI概述。（当然，谷歌在同一声明中强调其AI概述现在每月活跃用户超过25亿，AI模式每月用户也已突破10亿。）
谷歌表示，将首先针对部分英国出版商测试这一退出选项，之后才在全球范围推出。
英国竞争与市场管理委员会（CMA）称，此举让出版商重新掌控内容使用方式，是“世界首例”，并指出这将使出版商（包括新闻机构）处于更强地位，能够与谷歌就内容在AI功能中的使用进行谈判。
CMA去年10月首次将谷歌认定为具有“战略市场地位”，为后续监管铺路。今年1月，它推动谷歌向网站出版商提供选择，决定是否将其内容整合进AI搜索功能，或用于训练独立AI模型。
除了退出开关，谷歌还需确保AI功能中出版商内容得到恰当标注，并附上清晰链接。谷歌表示也在落实这一点，并指出最近增加了AI回答中的内联链接数量，加入了网站预览以鼓励用户点击。
谷歌指出，网站选择退出生成式AI搜索功能，不会影响其在传统谷歌搜索中的排名信号。
不过，谷歌将在Search Console中推出新指标，包括印象数和其他信息，展示哪些页面出现在AI回答中、出现在哪些国家，有望以此说服考虑退出的出版商。谷歌称，未来还将增加更多指标。
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