爱彼联名斯沃琪引发争议，手表价格却稳如泰山
【编者按】在奢侈品与大众市场之间，爱彼（Audemars Piguet）与斯沃琪（Swatch）的联名合作，像一场精心策划的“身份危机”。收藏家们曾恐慌地认为，这是顶级腕表“降维”的灾难——当皇家橡树变成塑料表带上的彩色玩具，是否意味着品牌价值的崩塌？然而，市场给出了意外答案：联名款并未稀释爱彼的稀缺性，反而像一场精准的营销实验，用短暂“堕落”换取了更广阔的年轻群体。这背后，是顶级品牌在“长线思维”与“短期流量”间的博弈：放弃部分传统威望，却赢回了文化影响力。本文从市场数据、专家分析到品牌战略，揭示了这场争议背后的商业逻辑与未来图景。
上月，当著名奢侈腕表品牌爱彼宣布与斯沃琪合作时，一些爱彼收藏家忧心忡忡，仿佛噩梦将至。
说唱歌手DDG放话：若联名声势过大，让品牌掉价，他就卖掉自己那块18万美元的爱彼表。自封钟表圈的成员们警告：这个以复杂功能和创新设计闻名的“钟表界圣三位一体”之一，竟沦落成了塑料。
然而，AP-Swatch皇家流行系列发布数周后，爱彼腕表在二级市场价格依然坚挺。尽管此前有预测称爱彼品牌价值与稀缺性将一落千丈，但专家表示：爱彼还是那个爱彼。
“联名款对爱彼价格毫无明显影响，”WatchCharts（追踪所有主流爱彼型号二级市场价值的机构）合作负责人哈姆扎·马苏德表示。该平台数据显示，皇家流行系列并未冲击品牌核心价值。
当然，现在下结论为时尚早，但马苏德指出，皇家流行系列——那些挂在挂绳上的荧光色腕表——正是爱彼长期战略的一部分：吸引下一代收藏家。
爱彼标志性的皇家橡树腕表零售价通常超过5万美元，且需要排队多年才能购得。皇家流行系列则让品牌变得亲民，吸引年轻买家和女性群体。
“从根本上看，大家都明白这次联名并未真正动摇爱彼的根基，”马苏德说，“这个产品不会稀释皇家橡树的收藏体验，因为它甚至不是设计成传统腕表来佩戴的。”
不过，爱彼仍面临市场挑战。
二手腕表销售
疫情期间奢侈表投机泡沫破裂后，高端表市场在2022年暴跌，如今刚刚开始企稳。
WatchCharts的爱彼指数（涵盖品牌前30大热门型号）已从2022年的高点下跌约40%。同为“钟表界三巨头”的劳力士和百达翡丽也难逃此劫，均较峰值回落。
据WatchCharts数据，今年第一季度，爱彼二级市场价格上涨2%，低于劳力士的1.7%和百达翡丽的3%。更棘手的是，爱彼库存老化速度超过同行，暗示供需失衡更为严重。
“爱彼尚未像三巨头中的其他两位那样迎来市场复苏，”马苏德说。
但他补充称，皇家流行系列给爱彼带来了金钱买不到的东西：社交媒体和数字新闻中的文化热度。这波关注潮将激发十几岁到二十岁年轻人的兴趣——这群人终有一天能买得起皇家橡树。
作为一家每年仅生产约5万只腕表的家族企业（相比之下，劳力士年产量超百万只），爱彼的投资周期以“十年”为计，而非季度甚至年度。
“他们赌的是：收藏家们的咬牙切齿不过是钟表界声誉的暂时损失，但换来的却是更广泛人群中的文化影响力，”马苏德分析道，“从长远看，他们赚到的是更珍贵的声望。”
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