电视行业大洗牌！AI取代高管，节目阵容面临全新变革
编者按：
在这个信息轰炸的时代，媒体圈的风吹草动总能牵动无数人的心弦。最近，美国几大传媒巨头齐聚纽约，上演了一年一度的“黄金广告招商会”——即所谓的前期推介会。这场盛会不仅是内容比拼的战场，更是行业风向标。从NBC环球到迪士尼，从华纳兄弟到派拉蒙，在宏观经济和地缘政治乌云笼罩下，它们却在内部找到变革的突破口。比起中东战事或油价波动，今年大家更关心的是：如何抓住最大观众群？人工智能如何改变广告数据与效果？与此同时，行业整合加速，派拉蒙与华纳的联姻、NBC环球拆分有线电视网，都预示着内容帝国正在重塑。下面我们带来原文的深度编译，看看这些巨头如何在不确定性中寻找确定性。
对大多数媒体公司来说，近期的前期推介会——即每年向广告商展示年度内容规划的盛会——一直受到不确定性影响，无论是宏观经济还是地缘政治因素。今年，变化主要来自内部。
多位媒体高管向CNBC表示，虽然他们意识到全球经济问题，如中东冲突、燃油成本上涨，以及行业持续动荡与整合，但这些话题在今年与广告商的讨论中并没有占据重要位置。
本周，康卡斯特旗下的NBC环球、福克斯公司、迪士尼、华纳兄弟探索公司，以及亚马逊的Prime Video和谷歌的YouTube将在纽约举办展示活动，向广告商推介明年的节目安排。派拉蒙天际公司在过去几周结束了与广告代理和营销商的一系列小型推介会。
高管们表示，今年重点是抓住最大观众群，以及人工智能如何改善数据和效果。与此同时，行业仍在大玩家之间进行大规模调整——派拉蒙和华纳兄弟探索即将合并，NBC环球将其有线电视网络组合拆分到新成立的Versant。
“总体而言，广告商情绪依然非常积极。我认为，在经历了疫情、关税和战争之后，客户已经习惯了应对不确定性，”福克斯公司广告销售、营销和品牌合作总裁杰夫·柯林斯表示。“疫情期间广告支出有些回落，我认为那是过早的。你现在不会看到这种情况了。”
柯林斯在媒体行业的同行们也表达了类似乐观态度。在前期推介会之前与CNBC交谈的广告主管都未提到取消订单或大幅削减支出。他们表示，广告商最多是在寻求条款灵活性。
“对我来说，这意味着我们的媒体必须更努力地工作，对品牌负责，这样当他们审视哪些方案在不确定性面前奏效时，我们就能排在最前面，”派拉蒙首席营收官杰伊·阿斯基纳西表示。
在吸引大量观众方面，这通常意味着直播内容——尤其是体育和大型活动——以及捕捉时代精神的娱乐节目。
“今年最明显的一点是，直播内容及其在所有平台上的出色表现成了焦点，”NBC环球全球广告和合作主席马克·马歇尔表示，他同时提到了线性电视和流媒体。
不止是体育直播
电视上的直播活动，如梅西百货感恩节大游行，一直在吸引越来越大的观众群。在即将到来的一年，由于大型体育赛事较少，这一趋势将更加明显。
“进入今年，我们没有世界杯或奥运会，但我们仍然有NFL，”华纳兄弟探索公司美国广告销售联席总裁瑞安·古尔德表示。“在与客户的对话和我们的策略中，关键是找出我们投资组合中独特、高端、高价值的领域，在那里捕获一部分市场份额和收入。”
“对行业来说，最糟糕的是这些资金消失，因为它们去年是从某个地方流出的，”古尔德补充说。“我认为，作为行业，我们正在做大量工作，真正取代那些流向奥运会和世界杯的部分预算。”
尽管如此，体育仍将是展示的重要部分。
NBC环球将重点展示其周日节目安排，包括NFL、NBA和MLB。
拥有NFL等多项体育赛事版权的迪士尼将在2月举办超级碗。CNBC此前报道，NFL主席罗杰·古德尔将出席本周迪士尼的展示会。
福克斯公司自然也会高度关注体育和新闻，这些类别自2019年将其娱乐资产出售给迪士尼后，构成了其投资组合的大部分。
“如果说过去几年教会了我们什么，那就是规模大小远不如投资组合的构成重要，”福克斯的柯林斯表示。“我们可能不如其他一些竞争对手那样庞大，但我们在观众和收入方面增长更快。”
对于最近因NBA联盟重新设定媒体合作方而失去NBA版权的华纳兄弟探索而言，一般性娱乐和其他节目在推介中占据了更大比重。其对广告商的推销将聚焦于HBO的优质内容，以及其电视网络中推动社交媒体讨论的非剧本节目。
“今年，我们的核心主题是如何将这些文化时刻转化为可衡量的结果？我们拥有创造关注度的优质内容，”华纳兄弟探索的古尔德表示。
整合与AI
华纳兄弟探索公司可能正在做最后一次向广告商的推销，因为该公司即将与派拉蒙达成交易——预计在第三季度完成。
“派拉蒙整合和这笔交易的背景，是我们与客户日常对话中需要处理的内容，”古尔德表示，他拒绝进一步评论这笔待定交易。派拉蒙也拒绝进一步评论这笔待定交易。
在大多数情况下，行业动荡已成为一段时间内的讨论话题。剪线人数的激增和流媒体服务的兴起，迫使内容工作室保持观众参与度并让广告商持续投入。
“每个人都在努力跟上内容投资，而不仅仅是体育版权，这种投资是整合的主要驱动力，”广告数据公司EDO首席执行官凯文·克里姆表示。
派拉蒙寻求华纳兄弟探索的一个主要原因是其深厚的内容库。最终，大卫·埃里森领导的公司经过数月竞标战，击败了Netflix和康卡斯特，获得了这些资产。由此产生的结合将打造一个电影和电视领域的巨头。
与此同时，NBC环球正在缩小其在电视领域的存在，剥离了CNBC、USA、E！、Oxygen等有线电视网络。这些品牌的新母公司Versant仍包含在NBCU的持续运输协议中至少几年，并且由于仍然纳入NBCU的推介，不会在本年度的前期推介会上直接向广告商展示。
NBC环球的马歇尔指出，人工智能一直在“拉平线性电视和流媒体之间的竞争环境”。
这项技术帮助更快地收集线性电视的观众数据、参与度和其他信息。
“现在我们实际上可以表明，线性电视和流媒体的结合路径更好，并根据营销目标证明这一点，”他表示。
几位广告主管向CNBC表示，他们预计人工智能将在今年的前期推介会上占据中心位置。
“人工智能确实帮助人们提高可见度，并非常战略性和聪明地决定在前期承诺什么，”EDO的克里姆表示。
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