Meta推出Ins、脸书和WhatsApp付费订阅，更多功能待上线，AI计划已在路上
【编者按】 这是科技巨头的又一轮“掘金”动作，只不过这次，meta把收割目标从广告主转向了你我。当Instagram、Facebook和WhatsApp的月活用户总和逼近40亿，用户增长的天花板已清晰可见。于是，订阅制成了填平财报缺口的救命稻草。从3.99美元的“Plus”到49.99美元的“Advanced”，每个价位都藏着更精明的算盘：用个性化皮肤、超级反应、AI算力这些“糖衣炮弹”，换取用户更高的黏性和更深层的数据。更值得玩味的是“meta One”这个统一品牌——当社交平台开始像电信运营商一样分层收费，那些我们以为永远免费的核心功能，是否终将成为付费墙后的奢侈品？本文揭秘meta这场全球订阅实验的每一个细节，以及它如何一步步重塑你认识中的社交网络。
meta正全力加码付费订阅业务。周三，这家社交巨头宣布在全球范围推出其旗舰应用Instagram、Facebook和WhatsApp的消费者订阅计划，同时启动针对企业、创作者及meta AI用户的新订阅功能测试。
每月只需几美元，订阅Instagram Plus（3.99美元/月）、Facebook Plus（3.99美元/月）或WhatsApp Plus（2.99美元/月）的用户，即可解锁个人主页定制、超级反应、故事动态洞察等额外功能。
meta产品主管Naomi Gleit在公告中透露，未来还将加入“更多趣味功能”。
与此同时，meta将开始测试其他订阅方案，包括面向创作者和企业的专业计划，以及面向所有用户的AI功能套餐。这些新测试统一归入“meta One”品牌，标志着meta今后所有订阅服务的统一入口。
Plus计划不取代meta Verified
meta今年早些时候已透露订阅计划，并于春季启动初步测试。面向消费者的订阅旨在为追求更多体验的“重度玩家”提供增值服务。在用户增长触及全球饱和点后，meta也借此从现有数十亿用户身上榨取更高价值，实现收入来源多样化。
新推出的“Plus”计划针对不同应用定制：Facebook Plus和Instagram Plus聚焦社交表达，WhatsApp Plus则侧重个性化与消息功能。
但meta强调，新计划不会取代现有服务meta Verified——后者专注于账号认证、防止冒充及额外支持。（未来可能调整，但目前meta不会叫停旧计划。）
以Instagram Plus为例：订阅者可查看有多少人重播你的故事（汇总数据）、为故事创建无限观众名单（不限于“密友”）、每周固定一次“故事置顶”以获取更多观看量、将故事保留超过24小时、预览故事时不显示访客身份、搜索故事观众列表……甚至可以直接发帖到个人主页并设为精选，而不出现在粉丝信息流中。
其他功能包括：故事动态的“超级爱心”动画、自定义应用图标、个人简介字体定制、以及更多置顶内容位。
这些设计旨在服务创作者和寻求涨粉、了解受众的用户，但也可能吸引重度用户。
Facebook Plus功能与Instagram Plus类似；WhatsApp Plus则提供应用主题、自定义铃声、额外置顶聊天、列表定制、高级贴纸等。
AI套餐及创作者/企业套餐
与此同时，meta将开始测试更多订阅方案，局面开始变得复杂。
针对meta AI用户，它将测试两种套餐：meta One Plus（7.99美元/月）和meta One Premium（19.99美元/月），功能相同但高级版在高算力查询上有更大容量——这意味着Premium版可为复杂任务提供更深层推理（即在meta AI应用或网页上提供更多“思考模式”），并跨应用解锁更多视频和图像生成能力。
meta AI对普通用户仍免费，但该策略沿袭了其他对额外算力和重度使用收费的AI模型供应商。meta表示，未来几周将为AI眼镜用户增加更多福利。
AI套餐将于下月启动测试，首发市场包括新加坡、危地马拉和玻利维亚。
面向创作者和企业的另外两种套餐将于本周晚些时候在沙特阿拉伯、摩洛哥、泰国和孟加拉国等市场上线。
meta One Essential套餐（14.99美元/月）包含认证徽章、防冒充保护以及增强版链接页面，让用户跨社交平台和网页展示线上形象——类似meta Verified功能。
更高端的meta One Advanced套餐（49.99美元/月）在Essential版基础上，还可享受Facebook信息流优先推荐、在Facebook和Instagram搜索排名更靠前、在Reels中突出显示“关注”按钮、自动向互动用户发送关注邀请等特权。
此外，创作者和企业可通过Instagram帖子、Reels中的链接以及增强版Facebook和Instagram个人主页的扩展链接页面，直接引导用户访问网站或店铺。不出所料，这类套餐包含更深入的分析工具：Instagram上的竞品洞察，以及Facebook上的自定义受众分析。
Advanced套餐订阅者还可使用优化排程工具、与账号管理员共享权限（无需共享密码），以及当别人在Facebook或Instagram上重复使用你的内容时收到通知——届时你可以要求添加原创者标识。
Gleit承认，meta仍在实验这些AI与专业套餐，但最终目标是将所有订阅统一于meta One品牌之下，并持续更新和扩展。
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