虎牙斗鱼争夺LCK转播权，YouTube退出竞争
【编者按】在流媒体平台竞争白热化的今天，谁能抢占内容高地，谁就能赢得用户的心。韩国本土平台SOOP与巨头Naver旗下的Chzzk正上演一场没有硝烟的战争，战场从传统体育转播延伸到如火如荼的电竞赛事。随着Twitch退出韩国市场，这片蓝海瞬间变为红海，两大平台不惜重金争夺战队直播权、体育赛事转播权，甚至跨界打造独家IP赛事。这不仅是用户争夺战，更是广告营收与生态布局的生死较量。在这场“零和游戏”中，谁将笑到最后？让我们透过这场没有硝烟的战争，一窥流媒体行业未来的生存法则。
面对Naver旗下Chzzk的强势挤压，本土流媒体平台SOOP正在加速收购电竞战队。这是其吸引游戏粉丝、增加用户、提升广告收入战略的一部分。
涵盖热门游戏赛事以及棒球、足球、高尔夫、篮球等体育转播的电竞，已成为影响在线视频（OTT）平台偏好的关键因素。因此，平台间争夺转播权的竞争日趋激烈。
根据行业9日消息，SOOP和Chzzk计划从14日起直播《英雄联盟》电竞官方赛事——LCK杯。随着Riot Games韩国近期与Naver和SOOP达成合作，未来五年，LCK韩国直播将仅在SOOP和Chzzk上独家提供。全球最大视频平台YouTube从今年起将无法转播LCK，预计两家平台都将从中受益。
此前，YouTube占据了LCK直播观众的一半以上。今年，这些观众预计将分流至SOOP和Chzzk，在2月LCK杯举行期间，两大平台的新用户数量将大幅增长。为了吸引更多观众，两家公司都在加强与主要游戏战队的合作，并扩展独家内容。
SOOP在年初与之前和Chzzk签约的KT电竞战队“KT Rolster”签订了直播合约。上月，它还与另一支曾与Chzzk合作的电竞战队“Dplus KIA”签订了为期三年的合约。至此，SOOP已完成与参与LCK常规联赛的十支战队中七支的流媒体合作伙伴关系，包括其旗下战队“DN SuperS”，以及拥有明星职业选手Faker（李相赫）的“T1”和“Gen.G”。
Chzzk则与两支电竞战队签订了直播合约：“Nongshim RedForce”和“OK Savings Bank Brion”。
自曾经的游戏直播巨头Twitch韩国于2023年底退出韩国市场后，Chzzk和SOOP便一直在竞争填补这一空白。一位行业内部人士表示：“国内流媒体市场已经饱和，竞争具有零和性质，平台必须从有限的观众池中争夺尽可能多的观众。”SOOP强调其在主播合作内容方面的优势，而由Naver运营的Chzzk则利用其与门户生态系统的协同效应来吸引用户。
根据移动应用分析平台Mobile Index的数据，截至上月，Chzzk的月活跃用户数为2,867,000，比SOOP的2,370,000多出约50万。然而，SoftCon Viewership的数据显示，2024年SOOP的平均观众数为141,576，略高于Chzzk的113,392。Chzzk在应用用户数上领先，而SOOP在平均观众数上略有优势。
两家平台都在通过获取体育转播权和热门主播，寻求超越电竞领域的扩张。在流媒体行业，独家或联合转播拥有忠实粉丝基础的体育赛事，已成为吸引观众的核心竞争因素。
例如，Chzzk在去年8月获得KLPGA和KPGA高尔夫赛事转播权后，成功吸引了40至60岁的新观众。当时，Chzzk的并发观众数平均增长了26%，新用户中有20%归因于高尔夫转播。基于此成功，Chzzk与KBO签署协议，直播国家棒球评估赛，并获得了直至2032年的世界杯和奥运会转播权。
主要OTT平台也在加强其体育内容。Coupang Play已获得英超联赛、NBA、F1、NFL等重大体育赛事的转播权。TVING则拥有韩国职业棒球联赛的独家直播权，确保了稳定的棒球粉丝观众基础。
面对竞争对手和OTT平台在体育转播权上的激进投资，SOOP将重点放在了电竞内容上。去年下半年，SOOP与Devsisters合作转播了“cookie Run: OvenBreak World Championship 2025”，并参与了从策划到运营制作的全过程。基于此经验，SOOP计划与主要游戏公司合作，举办各种基于知识产权（IP）的电竞赛事。
一位行业内部人士表示：“转播体育和电竞赛事是吸引忠实粉丝层最可靠的方法，同时在确保广告和赞助方面也具有积极作用，竞争激烈在所难免。”
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