谷歌在英国遭遇新型诉讼：网络展示广告被指垄断

【编者按】当全球互联网广告市场的大玩家谷歌再次被推上反垄断的风口浪尖，一场针对其在线展示广告霸权的集体诉讼在英国悄然拉开序幕。索赔金额惊人，最高可达30亿英镑（约40亿美元），指控直指这家科技巨头利用市场主导地位，打压竞争对手，让广告主为低效的广告服务埋单。这并非孤立事件——自2015年以来，谷歌在英美欧屡遭反垄断重锤，包括欧盟史上最大罚单29.5亿欧元，以及美国政府的拆分威胁。今天，我们就来盘一盘这场旷日持久的“广告战争”，以及它如何撼动数字营销的底层逻辑。一句话警告：互联网的免费午餐，可能早已暗中标好了天价。

谷歌在英国遭遇了一场新的反垄断诉讼。当地时间周四，原告方宣布，该公司被指控滥用其在在线展示广告市场的主导地位。这是这家美国科技巨头最新面临的又一起反垄断法律行动。

这起代表英国广告商提起的诉讼，据主导案件的KP Law律师事务所估计，索赔金额最高可达30亿英镑（约40亿美元）。

案件主张，谷歌偏袒自己的展示广告服务（如网站上显示的横幅广告），同时排挤竞争对手。

KP Law表示，谷歌的做法让“广告商花了更多钱，却只买到效果更差的展示广告”。

谷歌的一位发言人则称这些指控“毫无依据”。

该发言人表示：“广告商有很多选择，他们之所以选择我们的广告技术工具，是因为它们简单、有效且价格合理。”

此案以集体诉讼的形式提起，意味着所有可能受影响的客户将被自动纳入，除非他们选择退出。

它涵盖了自2015年10月1日以来所有为谷歌广告服务付费的英国广告商。

据谷歌方面称，该诉讼尚未正式送达。

谷歌的广告业务已在英国、欧盟和美国多次受到调查及法律诉讼。

去年，英国法院另一起针对谷歌在线广告收费过高的诉讼也已提起。

其他基于类似理由的案件仍在进行中，其中包括一项代表在线内容出版商提出的136亿英镑索赔案，该案已于2024年获准进入庭审阶段。