CJ ONSTYLE移动直播购物观众突破8000万大关，引爆电商新热潮！
【编者按】在数字浪潮席卷全球的今天，直播电商正以惊人的速度重塑我们的消费习惯。CJ ONSTYLE的最新数据揭示了一个关键趋势：内容驱动的“发现式购物”已成为主流，尤其是对追求效率与体验的年轻一代。通过将直播转化为沉浸式内容体验，品牌不仅能高效触达消费者，更能激发对高单价商品的购买欲望。这不仅是商业模式的革新，更预示着以内容为核心、无缝连接观看与购买的新零售时代已经全面到来。对于品牌而言，拥抱这一变化，意味着掌握了与未来消费者对话的关键钥匙。
CJ ONSTYLE于23日宣布，其移动直播电商年度累计独立访客数今年已突破8000万大关。这一数据创下历史新高，若以韩国约4000万的成年人口为基准，相当于平均每人每年观看过两场直播。
对直播订单数据的分析显示，MZ世代（指出生于80年代初至00年代初的群体）的订单占比高达51%，超过了半数。这表明，相较于传统的“搜索-比价-查看详情”购物模式，“边看内容边发现商品，一键点击完成购买”的消费模式正变得日益突出。
美容、时尚、生活用品及家电等高参与度商品的销售份额占比较高。尤为值得注意的是，平均订单金额超过20万韩元（约合人民币1000元）的交易，占据了总销售额的三分之一。业界评价认为，那些提供充分产品解说和用户体验的内容型直播，成功驱动了高价、高参与度商品的销售。
公司将直播业务的成功归因于今年全面实施的“内容IP宇宙”战略。CJ ONSTYLE以移动直播为核心，将内容IP扩展至54个，并有效联动短视频和网红电商。今年1月至9月，累计交易额较去年同期增长了52.2%。
观众与品牌的反馈也极为积极。累计订阅直播提醒的客户数量同比增长了79%，而通过Tving、Instagram等外部渠道的短视频引流进入的客户数增长了77%。今年开展直播业务的品牌数量较2023年翻了一番，选择直播作为新品首发渠道的品牌数也同比增长了30%。
CJ ONSTYLE相关负责人表示：“今年，我们以直播为核心，构建并扩展了一个涵盖短视频和网红经济的发现式购物生态系统。未来，我们将进一步提升视频电商竞争力，立志不仅在国内，更在全球范围内，成长为引领K-Lifestyle的全球内容电商企业。”
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