创作者内容霸屏电视广告招商大会，不只是YouTube的天下！
【编者按】本周，当各大媒体公司向广告商展示其直播体育和娱乐节目时，另一个推销内容频频出现：创作者内容。这类视频在谷歌的YouTube等社交媒体平台上能积累数百万播放量，在年度“广告预售周”中，它们正与传统好莱坞内容同台竞争，分享广告收入。这一趋势背后，是年轻观众群体的崛起和流媒体的普及——创作者内容不仅拥有庞大受众，还建立了高度信任的社区，广告商因此趋之若鹜。从YouTube到传统媒体如华纳兄弟探索、福克斯，甚至亚马逊，都在加速整合创作者内容。这不仅是内容形态的变革，更是一次商业模式的深刻重构：谁能抓住这些新兴内容创作者，谁就能赢得未来的广告市场。以下为详细报道：
在媒体公司本周向广告商展示的直播体育和娱乐节目中，另一个推销内容频频出现：创作者内容。
这类在谷歌YouTube和其他社交媒体平台上能积累数百万播放量的视频，在年度“广告预售周”上，正与传统好莱坞内容同台竞争。
创作者内容已抢占广告商大量投入。互动广告局最新报告显示，2025年广告商在该领域的支出达370亿美元，今年预计将增至440亿美元。
“他们是这一代的故事讲述者、潮流引领者和明星，产出全球最相关、最吸引人的节目，”YouTube解决方案董事总经理布莱恩·阿尔伯特表示，“广告商已意识到，他们不仅拥有庞大观众，还拥有信任他们的社区。这正是为何广告商现在比以往更想与他们合作。”
从传统电视向流媒体的转变，使体育赛事（尤其是NFL）及直播活动获得最高广告费率——尤其当媒体公司为直播权支付高额费用时。
然而，行业高管对CNBC表示，通过流媒体，广告商能获得更高回报。无论是流媒体平台上的体育赛事同步直播，还是视频播客或《瑞秋老师》等儿童节目的独家版权，都体现这一优势。
这些经济因素——加上吸引难以捉摸的年轻观众的需求——正刺激对广告库存的需求，为更多由创作者主导的内容打开传统平台门户。
尼尔森月度报告The Gauge显示，YouTube占据流媒体收视的最大份额。截至今年2月，该平台占流媒体收视的12.7%，Netflix以8.4%位居第二。
该公司周三举行广告商推介会（Brandcast），邀请了YouTuber Jesse “Jesser” Riedel、喜剧演员特雷弗·诺亚和播客主持人亚历克斯·库珀等名人。
虽然数字明星在YouTube领域已司空见惯，但今年它们在传统媒体和流媒体公司中扮演了更重要的角色。华纳兄弟探索、福克斯公司和亚马逊的Prime Video等公司都提到将创作者内容整合到其平台。
“以前，工作室制作的内容与创作者内容有明显区别，但现在正融合成单一视角，”长期从事广告业的TransUnion媒体娱乐高级副总裁朱莉·克拉克说，“从长篇视频播客的兴起，到快速教程，人们已理解内容格局发生了巨大变化。这绝对改变了广告预售周的构思和执行方式。”
传统媒体创作者
去年，视频播客开始登上更多广告预售周舞台——这是病毒式在线内容加入传统竞争的首个迹象。
“过去一年，格局变化巨大。播客现已相当全方位：你通过视频平台观看长视频内容获取部分信息，而许多人开始在社交平台消费更多短片和中片内容，”亚马逊创作者广告合作主管安吉·莫尔说，“我们看到创作者希望利用所有渠道触达观众。”
亚马逊Prime Video本周再次在推介会上强调一项重大视频播客交易。奥普拉·温弗瑞登台宣传她与公司达成的多年协议，以音频和视频形式分发《奥普拉播客》，协议还包括她过往内容库的版权。
对于福克斯和华纳兄弟探索等拥有悠久工作室制作历史的公司，他们通过已是平台常客的人物开始切入创作者内容——尤其是无脚本美食和家居改造节目。
华纳兄弟探索美国网络及新闻首席全球营销官卡伦·布朗佐在接受采访时表示，该公司多年来一直与创作者和网红合作。
布朗佐指出，这类节目已成为媒体公司和广告商讨论的更大话题。她表示，与在线人物合作使传统网络能扩大覆盖范围，也让营销人员能触达庞大的粉丝群体，这些粉丝往往密切关注其喜爱的人物和品牌。
“当你体验创作者的内容时，你会感觉它很个人化。这是一种更像一对一的关系以及不同的连接方式，”布朗佐说。
周三的华纳兄弟探索广告预售展示中，布朗佐表示，食品网络频道将进一步扩展至YouTube原创内容，推出一部以厨师Esther Choi为主角的新系列至该网络的社交媒体频道。除食品网络外，HGTV家居改造系列和年度超级碗相关犬展“小狗碗”也已成为此类内容的绝佳来源。
福克斯同样通过美食找到进入创作者生态的切入点。今年早些时候，公司推出Fox Creator Studios，专注于美食内容。此举由戈登·拉姆齐等已在福克斯阵容中的厨师领衔。
周一，拉姆齐在福克斯的广告预售会上与NFL传奇汤姆·布雷迪及网络娱乐节目明星同台，宣传他在福克斯和Creator Studios的系列节目。
福克斯将流媒体投入重点放在免费的广告支持服务Tubi上，后者已与YouTube人物签约，为该流媒体定制内容。反过来，这些创作者也将他们的粉丝从社交媒体平台带过来。
尤其值得关注的是，Tubi吸引了Z世代观众——这是广告商寻求接触不常观看传统媒体的年轻消费者的关键人群。据CNBC此前报道，福克斯旗下的流媒体还推出了Tubi for Creators，旨在为创作者提供通往好莱坞的途径。
3月底，Tubi为广告商举行了自己的推介会，将YouTube的Jesser等创作者请上舞台。
此后，该平台宣布了多项由创作者主导的合作，包括上周五首播、由Jesser领导的独家足球系列节目。
本文由吉伊网原创发布，未经许可，不得转载！
本文链接：http://www.jkiyi.com/kj/36301.html
