耐克、Superdry与Lacoste广告因“误导性”环保宣传被禁，消费者直呼上当！

【编者按】在环保意识日益高涨的今天，“可持续”已成为品牌营销的热门标签。然而，当这些光鲜的承诺缺乏实质支撑时，消费者迎来的可能不是绿色未来，而是一场精心包装的“漂绿”游戏。近日，英国广告监管机构对耐克、Superdry和Lacoste三大知名品牌亮出红牌，直指其广告中模糊的环保宣传误导了追求绿色生活的消费者。这场风波不仅揭露了行业“口号式环保”的乱象，更敲响了警钟：真正的可持续，从来不是一句空洞的口号，而是需要透明证据与切实行动的长期承诺。以下报道将带你深入事件核心，看监管铁拳如何重塑商业世界的“绿色底线”。

耐克、Superdry和Lacoste的广告在英国遭禁，因监管机构裁定其夸大环保效益并误导消费者。

英国广告标准局指出，这三个品牌均使用了“可持续”“可持续材料”“可持续风格”等术语，却未提供足够证据支撑其主张。

该机构称，此类广告可能误导那些希望做出环保选择的购物者。

在六月的一则谷歌广告中，耐克推广其采用“可持续材料”的网球 Polo 衫。耐克辩称该措辞为泛指，意指使用再生涤纶制成的产品。

但广告标准局认为，该声明属“绝对化宣称”，需提供强力证明。调查发现，耐克未能明确说明这些衬衫对环境无害。

耐克表示已与广告标准局沟通并采取“必要措施”，同时补充：“我们始终致力于向消费者提供清晰信息，以助其做出合适选择”。

Superdry在六月的广告中宣称“可持续风格”，并承诺打造融合时尚与“可持续性”的衣橱。Superdry解释称，此主张指向采用可持续来源材料的产品系列，广告并未做出绝对化声明，也未暗示其所有产品均属可持续。

广告标准局注意到，Superdry在2024年有64%的产品使用了此类材料，但仍裁定其未加限定的可持续宣称“模糊不清”。该机构对Superdry决定撤下广告表示欢迎。

Lacoste一则儿童服装的谷歌广告使用了“可持续”一词。Lacoste承认此类主张难以证实，并在接到投诉后立即撤下广告。该品牌承诺未来不再使用此类措辞。

广告标准局绿色项目团队运营经理贾斯汀·格里姆利表示：“我们深知大众日益倾向于绿色消费，因此广告主在做出环保宣称时必须清晰、坦率。”

“宽泛或未经证实的陈述，容易扭曲产品真实的环保程度。”

她强调，此次裁决传递了明确信号：品牌必须以坚实证据支撑其环保主张。