投资者与唱片公司争相押注，美国南亚音乐市场迎来爆发式增长
### 编者按：
曾几何时，西方音乐市场对南亚面孔紧闭大门，20年前一位行业大佬直言“太早了”。如今，冷眼已成笑谈。随着Diljit Dosanjh等歌手在欧美体育场场售罄，南亚音乐正从地下暗流涌向主流舞台——Spotify上印度艺人的国际播放量暴涨超2000%，全球音乐收入冲破300亿美元大关。这不是偶然的文化碰撞，而是数字化浪潮与全球粉丝经济的必然交汇。当华纳等巨头纷纷押注南亚厂牌，当宝莱坞式旋律融入欧美流行节奏，我们正见证一场音乐产业的“板块运动”。以下这篇深度报道，将揭开这波南亚音乐潮背后的资本逻辑与文化野心，看新一代艺人如何用旋律打破疆界。
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音乐战略家安朱拉·阿查里亚在21世纪初开始将超级巨星女演员朴雅卡·乔普拉·乔纳斯推向好莱坞时，她的厂牌合伙人吉米·约维内——打造出埃米纳姆和Lady Gaga等流行天王的幕后推手——告诉她说，把南亚人才带到美国，早了20年。
如今，阿查里亚是5 Junction的创始人兼首席执行官。这是她与华纳音乐集团联合创立的厂牌，专门致力于在美国投资南亚艺术家。
“当时觉得那听起来很疯狂，认为我们早了20年。但现在20年过去了，随着Diljit Dosanjh和Karan Aujla这样的人大爆发……所有这些南亚艺人来到这里，真的把票卖光了，尤其是在现场演出领域，”阿查里亚告诉CNBC。
阿查里亚表示，美国的南亚音乐市场大部分仍待开发。但随着音乐日益全球化——就像K-pop和拉丁艺人的成功那样——南亚人才正在向投资者证明，自己是下一个巨大的商业机遇。
根据国际唱片业协会的数据，全球音乐收入正创下历史新高，2025年将突破300亿美元。Spotify去年表示，2019年至2023年间，印度艺人在国际市场的流媒体播放量增长了超过2000%，而2024年平台上印度艺人的版税收入中，近50%来自印度以外的听众。
阿查里亚认为，随着南亚人口和海外侨民的增长，这一地区将成为全球音乐市场中增长最快的板块之一。
“我们处在一个不同的时代，而且我觉得数字化让事物传播速度大大加快，”她说。“很多热门单曲都采样了印度音乐，所以它早已存在于时代精神中——只是一直没有被赋予一个面孔。”
随着越来越多厂牌将目光投向这块次大陆，阿查里亚表示，这个行业目前仍处于实验阶段，正在摸索什么行之有效以及粉丝群将如何演变。根据《公告牌》的数据，华纳音乐集团是美国第三大音乐厂牌，截至2026年第一季度，其按发行所有权计算的市场份额约为17%。
“我认为商业主张在于这个全球性的印度粉丝群体，”她说。“我们如何聚集这个观众和粉丝群体，又如何服务好它？”
5 Junction旗下代表歌手兼词曲作者蕾亚·拉吉等顶级艺人。她告诉CNBC，自己看到南亚音乐在美国正变得越来越主流。
“我们看到越来越多的艺人出现在更大的音乐节和颁奖典礼上，而且我认为最精彩的部分还在后头，”拉吉说。
拉吉和她的妹妹——女子组合Katseye的成员拉拉·拉吉——只是众多在美国建立跨越背景和种族粉丝群的南亚艺人中的两位。
蕾亚·拉吉大约十年前从《美国偶像》出道，她相信现在正是南亚音乐在美国“大爆发”的时刻，尤其是随着5 Junction将更多艺人推上主舞台。
“南亚音乐非常多元化，其中包含着许多国家、地区、风格和值得剖析探索的内容。我只希望随着时间的推移，当主流流行音乐世界里有更多南亚艺人时，我们能越来越多地看到这些不同面貌，”她说。
‘打造世界’
华纳唱片公司执行副总裁兼艺人及曲目主管凯伦·夸克表示，流媒体时代帮助华纳唱片公司将焦点缩小到南亚音乐业务上，因为它降低了进入门槛。
夸克告诉CNBC，当她刚进入音乐行业时，几乎找不到任何其他长得像她一样的高管或艺人。而现在，情况已经发生了翻天覆地的变化。
夸克表示，年轻一代，尤其是在南亚，正在推动当前的音乐潮流。
“这就是我们今天所处的音乐世界的伟大之处——每个人都在拥抱真实的自己。而且我认为全世界的年轻人都想看到与他们相似的明星，”夸克说。“印度的粉丝群体非常狂热……而这正是我们希望置身其中的地方。”
她补充说，这家唱片公司还专注于鼓励南亚音乐人与美国流行艺人之间的合作，以帮助他们打入主流乐坛。
“这实际上就是打造世界。当然，我们会继续在南亚人才身上投资，”她说。“这就是音乐的本质。我们正在改变、影响并创造新的音乐文化。”
夸克还强调，对华纳来说，“跨越流派、融合流派”也很重要。她补充说，公司正在投资涵盖多种音乐类型、语言和受众的南亚人才。
诺拉·法特希就是这样一位艺人。这位摩洛哥裔加拿大歌手兼演员在Instagram上拥有超过4500万粉丝。她看到了南亚市场的潜力并成功打入——尽管她与南亚并无关联——最终成为业内最大牌的名字之一。
“现在，5 Junction和华纳正在尝试的是挖掘来自那个国家的不同人才，为他们提供一个平台，并且让世界各地的人们以前所未有的方式消费这些音乐和艺术，”她告诉CNBC。
几周后将在多伦多世界杯开幕式上演出的法特希表示，尽管作为外来者很难打入美国市场，但随着越来越多的南亚人才进入西方，她已经看到了成果。
“我认为观众已经准备好接受不同的东西了，”法特希说。“现在，有了YouTube、Spotify和社交媒体，我认为国界已经不复存在了……我想厂牌、管理公司和平台都意识到，人们已经准备好了消费不同类型的音乐。”
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