12月零售意外回暖，线上消费成增长引擎
【编者按】岁末年初，全球消费市场的一举一动都牵动着经济脉搏。最新数据显示，英国零售业在去年12月意外逆袭，圣诞季销售额超预期反弹，尤其在线珠宝消费异军突起，金银需求激增成为亮点。然而冰火两重天：食品超市靠价格战稳住阵脚，服饰百货却遭遇寒冬式下滑。这背后是消费者在通胀压力下的精打细算——将预算从可选消费转向生活必需品。尽管第四季度整体仍显疲软，但消费者信心指数已悄然回升，利率下调的曙光或许正为2026年的复苏埋下伏笔。这场零售业的“圣诞奇迹”与“现实骨感”，恰是全球消费转型的生动切片。
英国官方最新数据显示，上月零售销售在关键圣诞季意外强势反弹，表现远超市场预期！
国家统计局（ONS）公布，衡量实际购买数量的零售销售总量在12月预计增长0.4%。
要知道，这波上涨是在11月下跌0.1%之后实现的逆袭！
根据Pantheon Macroeconomics的数据，此前多数专家都预测12月销售额会停滞不前。
这波增长背后是在线交易的爆发——受金银需求强劲推动（11月淡季后的报复性消费），网络零售商销售额猛增4.4%，创下去年2月以来最大涨幅！
国家统计局称，12月数据意味着2025年全年销售额整体增长1.3%，这是自2021年以来最强劲的年度增长。
但12月的增长未能完全抵消10月（跌0.8%）和11月（跌0.1%）的颓势，导致今年最重要的第四季度零售销量仍下降0.3%。
ONS高级统计师汉娜·芬瑟尔巴赫直言：“12月销售额确实上去了，网络零售表现尤其亮眼。”
“其中在线珠宝商迎来爆发月，他们反馈金银需求显著攀升。”
“纵观2025全年，零售业在2022和2023年大幅下滑后连续第二年实现年度增长，但销量仍低于疫情前水平。”
具体数据显示，12月超市销售额环比微增0.2%，但非食品商店经历“圣诞寒冬”——暴跌0.9%！
这是非食品商店自去年5月以来最惨淡的表现。
近期各大超市和商业街巨头的财报已显露端倪：食品销售因价格战火爆，但百货服饰类商品举步维艰。
ONS证实，12月服装鞋类销售额下降0.7%。
多家零售巨头曾预警，受11月26日预算案前消费者观望情绪影响，10-11月交易遭受冲击。
普华永道英国零售业务主管杰奎琳·温莎一针见血：“传统赚钱的第四季度令人失望。”
“现在很清楚，消费者在圣诞前捂紧了钱包。”
“即使预算不确定性消散，由于圣诞购物启动较晚，加上食品通胀高企迫使人们将支出从可选消费转向必需品， shoppers并未如零售商期待那般放手消费。”
但曙光已现！捷孚凯周五单独发布的消费者信心报告显示，在家庭“韧性支撑”下指数小幅改善，消费复苏有望延续。
Pantheon英国高级经济学家埃利奥特·乔丹-多克预言：未来一年利率下调将提振消费动能。
“我们认为随着政策不确定性持续缓解、通胀回落，以及货币政策委员会在4月降息，2026年消费者支出将继续复苏。”他断言。
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