搜亚马逊，AI自动生成产品图给你看
编者按： 亚马逊最近搞了个大新闻：在购物App里用AI生成“假照片”帮用户搜商品，这波操作简直让人看不懂。作为全球电商巨头，放着满屏真实商品图不用，偏要拿AI捏造“理想型”——用户搜“蓝色格子裙”，它直接给你AI画几条出来，再引导你点击。表面看是创意，实际是营销套路，甚至有点误导。网友吐槽：这是嫌用户不够糊涂？别急，小编这就带你扒一扒这波AI神操作有多离谱，以及亚马逊在AI布局上的各种“魔幻”尝试。
这可能是迄今为止AI最让人槽点满满的应用之一——亚马逊周三宣布，将在其购物应用中根据用户的搜索查询显示AI生成的商品图片。没错，一个让用户购买真实商品的零售商，居然认为展示“假照片”能“帮”消费者更好地找到他们想要的东西。
够了，真的够了。
根据亚马逊博客文章的说法，这项功能是这样运转的：用户心里有个东西，但可能不知道怎么用准确的关键词描述出来，导致搜不到想要的结果。（亚马逊举的例子是像“堆领”——一种衬衫领型，或者“藤编”——一种家具风格。）
当用户输入搜索词时，他们会在自动补全建议下方看到一系列AI生成的商品图片（如上图所示）。
比如，你搜“蓝色格子裙”，可能会看到几条不同款式的裙子——短袖或长袖、不同长度等差异——以视觉选项的形式出现。其设计思路是，点击其中一条，会直接跳转到与之更匹配的搜索结果，背后靠的是亚马逊的视觉搜索能力。
但现实中，一个零售商凭空捏造虚假产品来引导用户搜索，这操作有点离谱。
首先是潜在的误导性——那些没仔细看的用户，可能会以为点击后就能找到那条一模一样的裙子，结果发现压根没有，大失所望。更明显的问题是，网站上明明有满屏真实产品的真实图片——这应该是网购用户真正想看到的——为什么非要编造图片？
这项功能只是亚马逊在零售网站和购物App中整合AI的又一次尝试，效果参差不齐。比较实用的方面是，亚马逊已经用AI总结用户评论，这样你就不用通读所有评论就能了解产品的关键优缺点。更怪异的是，去年它还推出了一个短音频产品总结功能，让AI专家像播客一样描述产品的亮点。
其他最近的AI功能包括：AI生成的“可购物拼贴画”，引导用户进入针对特定时尚风格的精选页面；Amazon Lens Live，扫描相机视野内的产品以找到视觉匹配；在视觉搜索中添加文本的能力；以及针对iOS系统的锁屏视觉搜索小工具。
本月早些时候，亚马逊还将Rufus AI聊天机器人替换为Alexa for Shopping，以实现通过语音和文本进行自然语言购物查询。
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