韩餐巨头汉村雪浓汤40年来首签代言人 选定演员郑东元引爆关注
【编者按】在品牌营销日益同质化的今天，如何真正打动消费者？老字号品牌“韩村雪浓汤”给出了一个颇具巧思的答案。走过四十年风雨，首次启用品牌代言人，他们选择的不是流量明星，而是国民歌手郑东元。这一决策背后，是品牌对“真实”力量的深刻洞察：一位真正喜爱并日常食用产品的代言人，其说服力远胜于精美的广告词。郑东元跨越年龄层的高认知度，更是为品牌连接核心中老年客群与年轻一代架起了桥梁。这不仅是代言人的选择，更是一场深入人心的沟通策略革新，预示着老品牌正以亲切、真诚的姿态，迈向全新的发展阶段。
韩村雪浓汤于9日宣布，选定歌手郑东元为其品牌专属模特，这是该品牌运营40年来首次启用代言人。
据韩村雪浓汤透露，选择郑东元是考虑到他平时就喜爱食用自家产品，真实的食用体验能够提升消费者的共鸣感，从而强化品牌与消费者之间的连接触点。事实上，郑东元曾多次通过Vlog等内容，展示他在演唱会等重要演出前，用随行杯携带韩村雪浓汤汤饮用的场景。
郑东元是一位在MZ世代（指80年代末至2000年代初出生的人群）和中老年群体中都具有很高认知度的歌手。韩村雪浓汤评估认为，他是一位能够同时覆盖品牌核心客户层（40-50岁群体）乃至年轻世代的理想模特。
韩村雪浓汤计划以此次模特任命为契机，与更广泛年龄层的消费者进行更为紧密的沟通。韩村雪浓汤相关负责人表示：“我们计划以品牌模特郑东元为起点，通过多样化的内容传递品牌魅力，并宣告一次全新的飞跃。”
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